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Brand design : le choix de la typographie est-il vraiment déterminant ?
Le brand design, ou design de marque en français, est un processus créatif qui vise à développer une identité visuelle unique et cohérente pour une entreprise, un produit ou un service. Il englobe l’utilisation d’éléments visuels tels que le logo, la typographie, les couleurs, les formes, les images et d’autres éléments graphiques pour représenter l’image de la marque de manière mémorable et reconnaissable.
Au-delà de l’esthétisme, il a pour objectif de créer une expérience visuelle qui reflète différents aspects de la marque dont ses valeurs, sa singularité et sa mission !
Le choix de la typographie a toute son importance ; tu sais pourquoi ? Parce qu’elle va participer à te différencier de la concurrence.
Brand design : l’importance du choix de la typographie
Le choix de la typographie dans le brand design est extrêmement déterminant.
Elle joue un rôle clé dans la création de l’identité visuelle de ta marque en communiquant des éléments importants de ce qui la constitue. Pour que tu puisses mieux comprendre sur quels aspects elle va avoir son impact, laisse-moi t’expliquer.
L’identité visuelle
Elle contribue à définir l’identité visuelle de la marque. Le style de police choisi peut évoquer une atmosphère moderne, classique, ludique, sérieuse, etc. C’est à toi de faire le processus créatif nécessaire pour pouvoir t’orienter vers la meilleure version ! Mais tu peux aussi choisir de faire appel à un graphiste professionnel pour t’aider dans ce domaine ; c’est la personne la plus apte à t’accompagner vers un résultat réussi.
La consistance
La cohérence des éléments visuels sur tous les supports de communication, quel que soit le support, renforce par la même occasion la cohérence de la marque. C’est ce qui va aider les consommateurs à reconnaître instantanément tes services ou tes produits, que ce soit sur un site web, un emballage, des publicités ou autres.
La différenciation
Tu veux te démarquer de la concurrence ? Alors il va falloir accorder une attention particulière au choix de la typo. Distinctive, elle crée des émotions chez les consommateurs qui, du coup, ont l’esprit marqué !
La lisibilité
Un bon choix garantit que le contenu est lisible, ce qui est essentiel pour transmettre efficacement le message.
L’évocation émotionnelle
Certains styles de police peuvent évoquer des émotions spécifiques. Par exemple, un modèle de type “Scripte”, cursive, peut donner une sensation plus chaleureuse et personnelle tandis qu’un style “Times New Roman” peut transmettre une image plus formelle, plus professionnelle.
L’adaptabilité
Quand tu commences ton brand design et que tu lances dans le choix de la typographie, n’oublie pas qu’elle doit pouvoir s’adapter à différents supports et à différentes tailles. Elle doit toujours rester lisible et esthétiquement agréable !
Faire le bon choix est une composante fondamentale du processus de création. Ce moment important nécessite une compréhension approfondie de la marque, de son public cible et des valeurs qu’elle souhaite transmettre. Pour savoir si l’objectif est atteint, il faut que ta typographie se combine parfaitement avec d’autres éléments visuels ; c’est ce qui va permettre de créer une identité distinctive et mémorable.
Les autres éléments essentiels au brand design
Un design de marque réussi contribue à différencier une entreprise de ses concurrents, à renforcer la notoriété de la marque et à établir une connexion émotionnelle avec le public cible. Si la typographie a son importance, il ne faut pas oublier que tous les autres éléments visuels ont leur rôle à jouer également !
- Le logo : tout le monde le connaît. C’est un élément central de la conception de la marque. Il est un symbole graphique qui représente l’entreprise et ses valeurs ;
- Les couleurs : elles ont un impact sur la perception et l’émotion associée à la marque. Chaque couleur peut évoquer des sentiments différents ;
- Les formes et les graphiques : des formes ou des motifs spécifiques peuvent être utilisés pour renforcer l’identité visuelle ;
- Les visuels : l’utilisation d’images, de photographies ou d’illustrations spécifiques contribue à renforcer le message visuel de la marque. C’est pour cette raison que tu en trouves sur tous les sites internet et les boutiques en ligne mais aussi sur les réseaux sociaux ou sur les panneaux publicitaires.
Quelques exemples de typographie selon le secteur d’activité
Pour faire le bon choix de typographie, il faut prendre en compte le secteur d’activité dans lequel tu crées ton entreprise, des valeurs et des messages que tu souhaites transmettre.
Voici quelques exemples.
- Roboto : le modèle “Sans-serif” peut être utilisé dans le domaine de la technologie ou pour la création d’une Startup. Il est moderne, propre et lisible ;
- Garamond (Serif) : élégante, classique et traditionnelle, elle est adaptée pour le monde de la finance et de la banque pour évoquer la stabilité et la fiabilité ;
- Quicksand (sans sérif) : elle semble apporter une émotion de convivialité, de simplicité. C’est pourquoi elle peut être adaptée aux entreprises du secteur de l’alimentaire et de la restauration ;
- Pacifico : vous pouvez l’utiliser pour le domaine du divertissement et de la création.
Ces quelques exemples sont une base mais il faut toujours tenir compte des spécificités de ta marque, de ses valeurs et de ton public cible. Pour avoir un meilleur aperçu, tu peux faire des tests et faire des ajustements jusqu’à atteindre le résultat parfait.
Un conseil : ne cherche pas à faire comme tes concurrents, cherche justement à te démarquer en sortant des sentiers battus et en proposant des visuels impactants.
Le brand design est un processus stratégique qui implique la compréhension approfondie de la mission, des valeurs et de la vision de ton entreprise, ainsi que la connaissance du public cible. Il vise à séduire, à créer une expérience visuelle qui attire les consommateurs et les touche ; c’est ce qui va leur permettre de te reconnaître, de te choisir et de te rester fidèle !