Pour toute entreprise ou marque qui souhaite se démarquer dans un monde de plus en plus compétitif, l’identité visuelle est une nécessité. En 2023, il est encore plus important de créer une identité visuelle, qui non seulement attire l’attention, mais reste également mémorable dans l’esprit des consommateurs. Dans cet article, nous partageons les étapes essentielles pour créer une identité visuelle exceptionnelle pour votre entreprise.
Sommaire
Comprendre l’importance de l’identité visuelle
Avant de plonger dans les détails de la création d’une identité visuelle, il est crucial de comprendre pourquoi cela compte autant. Votre identité visuelle est la physionomie de votre entreprise. C’est ce que les gens voient en premier et ce qui les incite à s’engager avec votre marque.
L’identité visuelle est en effet définie comme étant l’ensemble des éléments graphiques qui renvoient à l’image de votre entreprise auprès de vos partenaires, clients et employés. Elle est composée du nom de votre entreprise, son logo, la typologie que vous utilisez, les couleurs, la forme, le slogan, etc. Ainsi, lorsque votre identité visuelle est bien conçue, elle doit permettre de percevoir la vision, les valeurs et la mission de votre compagnie.
Cela étant, une identité visuelle forte crée une impression durable et renforce la reconnaissance de la marque. Il est d’ailleurs recommandé de solliciter les services de professionnels tels que l’Agence de communication Vendée ou de l’Agence Pampa pour vous assurer d’une identité visuelle professionnelle.
Une séance de réflexion initiale
Avant de vous lancer, il est indispensable d’avoir une séance de brainstorming pour réfléchir à certains aspects de l’identité visuelle que vous souhaitez créer. Vous devez en fait définir un objectif clair et viable, vos valeurs, la personnalité de votre marque et aussi l’ambiance qu’elle va transmettre. Autrement, que voulez-vous que votre identité visuelle communique aux clients potentiels ? Quelles émotions ou idées souhaitez-vous susciter ?
Par ailleurs, l’identité visuelle étant la base de votre stratégie marketing, il est essentiel qu’elle attire vos clients et soit facilement mémorable. À cet effet, une analyse de la concurrence est nécessaire afin de vous démarquer de vos concurrents. Mieux, examiner ce que font les autres acteurs en termes d’identité visuelle vous permettra d’identifier les tendances actuelles et les lacunes que vous pouvez exploiter. Cette première partie du travail est celle qui définit la qualité du résultat final. Tâchez donc de le faire avec tout le sérieux possible.
Mise en place des éléments graphiques
À cette étape, vous devez maintenant définir le logo de votre entreprise, les couleurs, la typographie, les formes et autres. Bien sûr que ce travail ne se fait pas sur un coup de tête, c’est la suite logique de la première étape. En effet, tous ces éléments graphiques doivent tenir compte de vos valeurs, objectifs, vision et mission. Par conséquent, vous devez savoir l’influence que vous souhaitez avoir sur la psychologie de votre communauté pour attirer le type de client recherché.
C’est le moment de recourir à une agence de communication ou à un professionnel pour donner forme à toutes vos idées et vous faire les meilleures propositions qui reflètent parfaitement votre entreprise.
Création d’une charte graphique
Le document de référence qui comporte toutes les conditions et règles d’utilisation de votre identité visuelle est appelé la charte graphique. Il comprend entre autres :
- Les règles à suivre pour la production de chaque élément graphique selon le support à utiliser ;
- Un prototype simple de votre logo en blanc et noir ;
- Tous les détails de la typographie ;
- Les valeurs pantone, CMJN, RVB et hexadécimales des couleurs utilisées.
Ce document permet de répéter facilement vos éléments graphiques conformément aux prototypes de base sans perdre du temps. Néanmoins, avant d’en arriver à la charte graphique, vous devez, ensemble avec vos collaborateurs ou partenaires, approuver le projet d’identité visuelle proposé par le professionnel ou l’agence de communication que vous aurez engagé.
Assurez-vous ensuite que votre identité visuelle est suffisamment flexible pour s’adapter à différents supports des médias sociaux à l’impression puis diffusez-la.
